201006 Flora

Per la gamma Flora un grande rilancio per rispondere al meglio alle richieste dei consumatori. Dallo specialista del parboiled allo specialista del riso

Milano, Giugno 2010  - Flora, marca premium nel mercato del Riso rilancia l’intera gamma : linea Parboiled, linea Bianco e Linea Benessere.

Il brand, da sempre riconosciuto, come lo “specialista del parboiled” ha avviato, infatti, da alcuni mesi un progetto che mira a svincolare l’immagine della marca da questo segmento e ad affermare il ruolo più ampio di “specialista del riso”, proponendo il prodotto migliore per ogni occasione.

L’intento del brand è quello di rispondere al meglio alle abitudini acquisite dai consumatori che oggi, sempre più, scelgono il riso in base al suo utilizzo (risotti, insalate, timballi, minestre etc…).

Tra gli obiettivi prioritari del progetto, quello di assicurare alla linea Parboiled la valorizzazione dei punti di forza, mantenendo una piena riconoscibiltà della veste attuale, e il rilancio della linea Riso Bianco, esaltandone gli aspetti caratterizzanti e comunicando l’immediata distintività rispetto al Parboiled.

Il progetto nasce da un’importante ricerca sul Riso realizzata da People the research partner, che ha studiato il vissuto del consumatore nei confronti del prodotto e ha permesso all’azienda di ridefinire una nuova architettura dell’offerta per facilitare il consumatore nella scelta del prodotto più adatto alle sue esigenze, e dalla collaborazione con Vittorio Mancini & Associati che ha rivisitato il logo e l’immagine grafica di tutte le linee.

La revisione grafica ha visto in primo luogo l’intervento sul logo, rendendolo più fresco e moderno, pur conservandone le caratteristiche essenziali.

La nuova immagine grafica, oltre a dare coerenza all’intera gamma, valorizza il nuovo posizionamento fornendo una identificazione immediata delle diverse linee e una chiara differenziazione tra le stesse.

Nella linea Bianco il logo, infatti, è stato virato su una calda tonalità dorata a caratterizzare la raffinatezza e la qualità del prodotto, mentre lo sfondo niveo offre un’immediata riconoscibilità del riso bianco.

Il restyling della nuova linea Parbolied e linea Benessere , trasmette un’immagine più moderna mettendo in chiaro le peculiarità del diversi prodotti con una evidente centralità delle preparazioni.